لماذا تعتبر الهوية البصرية محورا رئيسيا في التسويق الإلكتروني ؟
تعد الهوية البصرية مجموعة من العناصر الرسومية التي تمثل علامة تجارية معينة وتعرف بها للجمهور، بما في ذلك الشعار ولوحة الألوان والعناصر المطبوعة والصور والتصميمات، يمكن للهوية البصرية الاحترافية أن تحدث تأثيرًا كبيرًا وتنقل انطباعات قيمة للجمهور حول العلامة التجارية، كما أنها تجعل العلامة التجارية أكثر شهرة ويساعدك على بناء مصداقيتها.
ما هي الهوية البصرية؟
تعرف الهوية البصرية على أنها مجموعة من العناصر الرسومية مثل: الشعار، لوحة الألوان، العناصر المطبوعة، الصوروالتصميمات التي تمثل علامة تجارية معينة، وهي مميزة لكل علامة تجارية ولها تأثير نفسي على الجمهور، لا يزال البعض يخلط بين الهوية البصرية وهوية العلامة التجارية بأكملها، بدايةً، تعد الهوية البصرية جزءًا أساسيًا من هوية أي علامة تجارية، إلا أن هوية العلامة التجارية تحتوي على جوانب غير مرئية مثل نبرة صوت العلامة التجارية، على سبيل المثال، مما يعني كيف تتحدث هذه العلامة التجارية إلى الجمهور المستهدف؛ إذا كانت منتجاتك تستهدف النساء، فيجب أن تميل نبرة الصوت إلى الخفة، وإذا كانت منتجاتك تستهدف الرجال، فيجب أن تميل نبرة الصوت إلى الخشونة، وهذا، بطريقة مبسطة، كيفية التمييز بين هوية العلامة التجارية ككل والهوية البصرية كجزء واحد منها.
ما هي عناصر الهوية البصرية ؟
تشكل الهوية البصرية مجموعة عناصر يجب الإعتناء بها جميعها حتى تكون العلامة التجارية مميزة، فإن أهملت أحد العناصر أصبحت العلامة التجارية ناقصة وغير مؤثرة ومن أهم تلك العناصر:
● لوحة الألوان.
● شعار الشركة.
● الصور.
● نمط الخط.
● التصميمات وتشمل الأيقونات وتصميمات السوشيال ميديا.
لماذا تعتبر الهوية البصرية محورا رئيسيا في التسويق الإلكتروني ؟
نعلم جيدا أن التسويق الإلكتروني هو عرض وإظهار للعلامات التجارية بشكل جذاب، لذلك فإن الهوية البصرية هي الأساس الذي يقوم عليه التسويق، فلا نجد تسويق بدون صور وشعارات وتصميمات بل تلك الأشياء هي صميم التسويق، إذا طلبت منك أن تغمض عينيك وتفكر في كوكاكولا، ما هو أول شيء سيتبادر إلى ذهنك؟ قد يقول بعض الناس الشعار، وقد يقول البعض الآخر نظام الألوان الأحمر والأبيض النابض بالحياة، بينما قد يفكر البعض في قواريرهم الزجاجية الشهيرة، ولكن كل هذه الأشياء تشترك في شيء واحد – فهي جميعها عناصر مرئية مرتبطة بعلامة كوكا كولا التجارية، وهذا ما نسميه الهوية البصرية للعلامة التجارية، والتي يقوم عليها التسويق الإلكتروني للعلامات التجارية.
تلعب الهوية المرئية دورًا رئيسيًا في إنشاء العلامة التجارية، وكذلك في تشكيل تصور الجمهور وشعوره تجاه علامتك التجارية، اليوم، تعمقنا في ماهية الهوية البصرية للعلامة التجارية، ولماذا تعتبر عنصرًا مهمًا يجب مراعاته في استراتيجية التسويق، لذلك يجب الإهتمام بعناصر الهوية البصرية (الصور، الشعارات، التصميمات، نمط الخط، الألوان) جيدا لأنها الأساس الذي تقوم عليه عملية التسويق الالكترونى للعلامات التجارية.
